亚马逊补贴壮大,何瑞幸走上造假路?

作者: Neil 分类: 1号站娱乐正版客户端 发布时间: 2020-04-23 19:25 ė 6没有评论

1号站娱乐登录最新消息,快速扩张策略下,2020年1月,它在全中国直营门市已逾4,500家,超过星巴克,且让后者备感压力。例如,瑞幸主打将咖啡外送到办公大楼内,后来,星巴克也开始跟阿里巴巴集团旗下的外送平台饿了么合作,拓展外送市场。
严格讲,瑞幸的第一阶段(指快速扩张期)没什么不对,其实做得满漂亮的,邱奕嘉表示,补贴是很多新创企业初期为扩大使用者基数,都会使用的方法,例如全球旅宿平台龙头Airbnb、电商龙头亚马逊,都曾靠补贴策略壮大。

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瑞幸的第一战,包括比星巴克便利的App点餐,以及大量透过商办电梯广告、祭出免费招待咖啡,让上班族扫码下载App;再经由微信公众号告诉第一批会员,推荐朋友下载可让彼此都获赠一杯咖啡,带来裂变营销的扩散效果。这确实让业界龙头感到威胁,并引来华尔街投资人追捧。

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那,问题到底出在哪?一是,瑞幸所选择的战场──咖啡业,并没有明显的网络效应(networkeffect)。网络效应指的是,一项商品或服务,会因越多人购买或使用,而使更多人也想使用。例如:你会因越多朋友使用Facebook或Instagram而想使用该服务;会因一个购物平台有更多买家、卖家在上头,而更愿意使用该平台。

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